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【集萃網觀察】

經歷了去年疫情的影響，今年二季度奢侈品行業迎來強勢復蘇。近日，包括LVMH在內的多家奢侈品公司發布2021年半年報顯示，多個品牌營收、凈利潤大幅增長，甚至超越2019年同期水平。

根據法國奢侈品集團LVMH發布的2021年半年報顯示，今年上半年，LVMH實現營收286.65元歐元，同比增長56%，較2019年同期有機增長11%；凈利潤為52.89億歐元，同比增長10.1倍，比2019年同期增長62%。記者注意到，表現最為突出的是時裝皮具部門，上半財年實現了創紀錄的銷售額，同比有機增長81%，較2019年同期有機增長38%。LVMH集團表示，Louis Vuitton、Dior、Fendi、Loewe和Celine等品牌表現最好。中國的需求仍然會像集團過去評估的一樣強勁，不只是時裝皮具品類，所有品類需求都持續強勁。

Gucci母公司開云集團上半年的財報同樣表現不俗,今年上半年實現收入80.47億歐元，同比增長49.6%。另一家Prada集團發布的2021上半年財報顯示，其收入同比大漲60%至15.01億歐元，息稅前利潤達1.66億歐元。

貝恩報告顯示，在電商領域，中國的奢侈品銷售額的線上滲透率從2019年的13%左右增長到2020年的23%，整體線上渠道銷售額增長約150%。記者注意到，奢侈品的全渠道營銷在全球明顯加快，特別是電子商務渠道，未來或將成為購買奢侈品的主要渠道。

網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，從去年開始，直播平臺就已成為各大商家的標配，奢侈品也開始試水直播帶貨，很多奢侈品品牌也開展了店內直播，店員做主播。但就奢侈品直播來看，購買者多以老客戶、熟客為主，散客更多是圍觀。因此，實體店奢侈品品牌銷售做直播的轉化率要比線上直播平臺的轉化率更高，具體轉化率如何仍待驗證。

來源：廣州日報