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【集萃網觀察】

繼forever21全面退出中國市場之后，曾經火爆70后、80后的知名快銷服裝品牌Esprit也要閉店了。5月11日，Esprit在其天貓旗艦店發布公告稱，現行門店會員項目將于今年5月31日停止，并且從今年2月28日起，會員在線下店鋪、折扣店鋪、官網與天貓旗艦店購買商品將不再累計積分。

Esprit鄭州門店業績不佳，多年前陸續撤出

根據公告，Esprit天貓旗艦店將于本月底暫停運營，中國內地所有門店也將全面關閉。

大河報·大河財立方記者注意到，從今年2月份開始，Esprit的中國門店、官網就通過1折銷售清理庫存。4月份，其天貓旗艦店也加入打折陣營。綜上可以看出，Esprit在中國市場迎來退出倒計時。

但有分析稱，此次Esprit關店或許另有轉機。“結合去年12月，Es-prit母公司曾發布的一則公告來看，Esprit關閉中國門店或許是其與慕尚集團合作計劃中的一環。”業內人士表示。

2019年12月1日，Esprit母公司思捷環球控股有限公司發布公告稱，間接全資擁有的附屬公司萬成資源有限公司與慕尚集團控股有限公司訂立一項合資協議，于2019年12月2日起生效。

根據合資協議條款，慕尚集團與萬成資源已同意在中國大陸成立一家合資公司，目的是從事經營服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他Esprit業務。公告顯示，合資公司注冊資本應為1億元，慕尚集團投入6000萬元，持有60%權益。萬成資源投入4000萬元，持有40%權益。從此，慕尚將全權負責Esprit的產品設計、營銷推廣等，將以面積為100~200平方米的新形象門店，入駐新生代購物中心渠道。

“或許從2020年6月1日起，我們將看到一個與過去28年完全不一樣的Esprit。”該人士稱。

作為曾經紅透中國半邊天的潮流品牌，其在鄭州市場目前表現如何?某導航平臺搜索結果顯示，目前Esprit在鄭州的服裝店共有丹尼斯三天地、正道花園百貨、丹尼斯百貨人民路店、丹尼斯大衛城4家門店。5月13日，記者實地走訪以上商場發現并未有營業門店，據多個商場服務臺工作人員介紹，目前商場已經沒有Esprit品牌入駐。

另據鄭州商界多個招商人士透露，地圖導航信息可能有所滯后，該品牌在幾年前因業績不佳已經陸續撤出鄭州市場。

作為我國70后、80后的集體青春記憶，Esprit曾盛行于上世紀90年代。其在1968年誕生于美國舊金山，1992年，香港思捷環球與華潤攜手，將Es-prit帶到內地。僅僅五年時間，Esprit就在全國100多個主要城市開設了超過300家商場專柜(專賣店)。

美國加州陽光、海灘和時尚，是Esprit曾經帶給中國消費者的印象和標簽，后因著名女星林青霞的代言，使其成為彼時多數年輕人心中潮流的代名詞。“上世紀90年代，Es-prit不但是時尚、財經板塊的熱門，也常登娛樂板塊的頭條，其中最著名的就是1994年香港富商——Esprit亞洲代理邢李原迎娶華人世界的超級女星林青霞了，后來林青霞也在一段時間內被稱為Esprit的‘老板娘’。”

進入本世紀后，Esprit開始走下坡路。隨著ZARA、優衣庫、H&M等快時尚品牌接連進入中國，Esprit的疲軟狀態逐漸顯露。2009年，Esprit的營業額下滑了7.4%，凈利潤暴跌27.4%，也是這一年，Esprit結束了長達15年雙位數高速增長。

隨后，Esprit開始瘋狂打折自救。“盲目照搬快時尚品牌、衣服設計落伍且定位不明晰，導致其品牌形象日漸沒落。”采訪中，多個80后消費者向記者表示，后期品牌的瘋狂打折一度讓忠實粉絲們逐漸流失。

“上學的時候，Es-prit、班尼路和佐丹奴就是我心中的名牌衣服。如今，Esprit閉店仿佛我的青春也真的不在了。”小張是鄭州土著，在80后的她眼里，“牌子貨”的概念啟蒙一定程度上是從班尼路和佐丹奴開始的，2006年，喜劇電影《瘋狂的石頭》中影視演員那句“牌子，班尼路!”足以見證“班尼路們”曾經的輝煌。

那些記憶中的快時尚品牌還好嗎?

事實上，除了Esprit，近年來多個快時尚品牌紛紛撤離中國。去年，美國快時尚品牌Forever21確認退出中國市場，同樣在去年，英國快時尚品牌NewLook、Topshop也相繼退出中國市場。

從之前的瘋狂擴張開店到如今或勉強支撐或“敗走”出局，在品牌林立的時尚零售業，快時尚品牌的戰火似乎從未消停過。

“快時尚品牌快速擴張快速消亡與其定位有關，這也是快時尚品牌的特點之一。”在中國商業經濟學會副會長宋向清看來，快時尚品牌的時尚性特征和潮流引領性定位決定了它的消費群體主要是年輕一族。“當一種快時尚品牌上市銷售后往往會引發市場跟風，商家會跟進進貨銷售，消費者會追趕時髦購買以彰顯自己的潮流范兒，擺酷心理突出。但快時尚品牌市場供求關系的特殊性，也必然導致其快速擴張、快速消亡現象的出現。”

但同時，并非所有的快時尚品牌都在走下坡路。5月13日，記者在花園路商圈看到，在新田360廣場國貿店、丹尼斯百貨花園路店、建業·凱旋廣場和正弘城，該商圈不下10家快消服裝品牌。“可以選擇的品牌非常多。”前來逛街的王女士告訴記者，像優衣庫、H&M這些快時尚品牌，款式更新快，價格也很合適。

新田集團副總裁、河南鄭州國貿商業有限公司總裁司小偉接受大河報·大河財立方記者采訪時表示，像ZARA、H&M、優衣庫等快時尚品牌進入中國市場之后，更新速度快、少量生產，并且有一套自己的“打法”，也更容易適應市場。