在當今快速變化的時尚產業中，科技創新與可持續發展已成為推動品牌未來發展的核心力量。
2024年11月，全球知名服裝品牌優衣庫在上海舉行的中國國際進口博覽會（進博會）上展示了圍繞「What Makes Life Better？生活，何以致美？」延伸而來的觀察、思考與創新成果。五展進博，優衣庫呈現了前沿的科技面料與時尚設計，深入探討了可持續發展的未來方向，通過一系列再生材料結合的科技服裝，介紹品牌關愛人文、守護地球、貢獻社會的美好生活愿景。
科技創新助力可持續創新
2024年是優衣庫成立的第40周年。值此之際，品牌在巴黎舉行的全球博覽會上提出了一個引發廣泛思考的問題——“What Makes Life Better？”即“生活，何以致美？”。同樣，在今年的進博會上，優衣庫帶著這一思考與探索，通過一場沉浸式展覽持續探索這個問題的答案，呈現科技、藝術、品質以及可持續理念的深度碰撞。
一直以來，優衣庫不僅打造了符合當下大眾穿衣需求的時尚單品，也為消費者們提供了觸手可及的可持續消費機會——倡導綠色生活方式，通過輕松的實踐讓可持續走入大眾日常。值得一提的是，本次進博會上優衣庫帶來了多款使用100%再生面料制作的搖粒絨系列。除此之外，呼吁愛與和平的「PEACE FOR ALL」慈善T恤也備受關注。
據悉，明星產品——“優衣庫搖粒絨系列”經過30多年的進化與革新，今年秋冬已推出超18款使用再生材料制作的產品，再生材料含量最高達100%。不僅是面料，連服裝上的拉鏈、衣物滾邊、標簽等服飾配件也幾乎全部采用再生材料制成。該系列在保留搖粒絨面料一貫的保暖、柔軟、輕盈等優點的同時，價格依舊與普通款保持一致。再生面料的運用不僅減少了對自然資源的依賴，還有效降低了生產過程中的碳排放，實現了環保與舒適的平衡。
科技賦能可持續發展
自2021年起，優衣庫母公司迅銷集團致力于打造“LifeWear=Sustainability”新型服裝產業，每年制造超千萬件使用再生面料的可持續服裝。品牌不僅探索著“科技創新”與“可持續性”的緊密結合，也通過不斷升級的產品和服務為全球消費者提供兼具環保、時尚屬性的更優選擇。
進博會期間，優衣庫“科技碰撞可持續，引領致美生活”主題論壇上，迅銷集團總部市場部可持續發展傳播總監SHERBA Eiko從集團的層面介紹了可持續發展的愿景，她提到：“Sustainability可持續發展是迅銷集團的發展戰略。我們認為LifeWear=Sustainability，并致力打造一個新型服裝產業，同時為此設定了可持續發展目標。”
左起：優衣庫可持續發展暨品牌公關經理丁耘、上海服裝行業協會副秘書長劉佩芳、迅銷集團總部市場部可持續發展傳播總監SHERBA Eiko、知名媒體人趙嘉、演員及滬語推廣人徐祥
“（在下面這張圖中）可以看到，左邊的橙色部分指的是，在LifeWear中所有商品制作的流程，包括從商品制作的多個環節，我們都貫穿了可持續理念。從顧客的視角來看，當商品傳達到了消費者的手中，我們希望顧客能夠持久長期地穿著我們的服裝、再次循環我們的產品，實現一種可持續的商業模式。”
“我們也制定了具體的2030年發展目標，希望在2030年將全服裝面料的約50%替換為環保再生面料。通過再生面料制作搖粒絨、HEATTECH保暖內衣系列等人氣商品，讓消費者在享受產品功能的同時,也能為環保作出貢獻。”SHERBA Eiko補充道。
據悉，優衣庫每年推出的環保商品數量已達到千萬件，涵蓋了防曬衣、速干衣、搖粒絨等各個品類，這些都是品牌承諾可持續發展的實際成果。此外，SHERBA Eiko在接受媒體采訪時表示：“迅銷集團在全球運營中也著力減少溫室氣體排放，截止到2023財年，迅銷集團在自營業務方面的溫室氣體排放量已減少了69.4%，而到2030年，計劃減少90%。”這不僅表現在生產環節，還體現在物流、門店運營等多個層面，優衣庫正在通過數字化轉型和技術升級，推動運營效率的提升和資源的優化配置，以進一步降低企業的碳足跡。
“LifeWear=Sustainability”的理念不僅賦予了品牌新的發展方向，也助力其不斷進化經典服裝款式的穿著、搭配體驗。滬語文化推廣人徐祥先生也在本次論壇上分享了自己作為消費者與優衣庫開啟“可持續生活方式”的感受，他提到：“可持續不僅是一種材料的可持續——你穿的時間變得更長、更耐用，它更是一種生活方式……我在視頻中扮演不同的角色，而優衣庫的衣服可以滿足我所有的需求。就這一點來說，優衣庫在我眼里它是可持續的。它可以讓我可持續的使用，可持續的改變。”
論壇中，上海服裝行業協會副秘書長劉佩芳也通過一件自己正在使用的手袋，分享自己和優衣庫一起踐行可持續生活方式的故事：“這個是上次在優衣庫RE.UNIQLO衣物新生工坊中用舊搖粒絨衣服改造后的包包。生活中我們都會做一些改造和修補，這樣的形式很可持續——我們需要對資源非常認真地珍惜、對每一件物品都要珍惜。”
優衣庫上海淮海路全球旗艦店RE.UNIQLO衣物新生工坊
據悉，劉佩芳女士在分享中提到的“RE.UNIQLO衣物新生工坊”項目已于去年4月在優衣庫上海淮海路全球旗艦店推出。該項目不僅提供服裝修補和改造服務，還通過刺繡等創意手法為舊衣物增添新美感，賦予其二次生命。
本次活動中，SHERBA Eiko所穿著的一款被認為是“獨立設計師品牌”的襯衫也是一件經倫敦優衣庫RE.UNIQLO衣物新生工坊改造的作品，她提到，那場workshop的創作靈感源于“拯救有污漬的服裝”。來自衣物新生工坊的設計為一件普通的襯衫賦予特別的設計故事，展現出可持續時尚的創新魅力。目前，RE.UNIQLO 衣物新生工坊已在全球22個國家和地區的51家門店推行，成為迅銷集團構建可持續商業模式的重要組成部分。
高品質的產品將推動可持續的使用，支持循環穿著和使用的服務設計也將賦能我們所倡導的“長期主義”生活方式。當更多人從“穿衣”這件小事出發，開啟更加可持續、負責任的生活，我們將推動“LifeWear=Sustainability”走向大眾生活、真正成為一種日常，為地球帶去切實的可持續改變。
以可持續為核心的社會責任
除了產品創新、幫助消費者養成日常環保習慣，優衣庫還通過社會責任項目推動可持續發展的普及。進博會期間，優衣庫宣布向中國宋慶齡基金會捐贈 10 萬件 HEATTECH 保暖內衣。這不僅是品牌對消費者的關愛，也是其可持續理念的體現——將愛與溫暖帶給更多人。
據悉，優衣庫邀請41位來自不同行業的知名人士、機構參與設計的「PEACE FOR ALL」慈善T恤系列，截止今年7月末已在全球范圍內熱銷超過520萬件，累計捐贈金額超人民幣7400萬元。截止目前已有安藤忠雄、費德勒、中國的藝術大師韓美林等在不同領域頗有影響力的創意者們參與其中，一同傳遞愛與溫暖，共建正能量的社會。
通過本屆進博會上的豐富展示與介紹，我們可以了解到：優衣庫正在通過技術創新與可持續性實踐，從不同維度推動可持續理念走入日常、重新定義現代服裝的價值。無論是在產品的設計和生產環節，還是在可持續戰略的布局中，優衣庫都在以實際行動展現企業在推動全球時尚產業可持續發展中的堅定決心。
展望未來，優衣庫還將繼續推動科技與環保的融合，帶領全球消費者走向更加綠色的生活方式。“服適人生：造服于人”不僅是優衣庫的品牌理念，也是品牌不斷創新和發展的核心動力。期待未來，優衣庫可以持續引領行業走向一個更加綠色可持續的未來。
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