會展視線：品牌與效益
集萃印花網 2008-09-27
【集萃網觀察】走過5月，層出不窮的各類會展伴隨飄揚的鮮花和彩旗，依然回蕩在人們的眼中。其中最為突出的當算“北京國際周”了。現在再說“南有廣交會，北有國際周”，似乎一點也不為過。剛剛“出道”三年的北京國際周，已經與會展老字號品牌“廣交會”齊名，成為我國會展經濟發展的領頭招牌。
北京國際周品牌的成功打造，一得益于我國會展經濟的整體加速發展氛圍，二得益于北京國際都會、三千年文化古城之地利。正如一位海濱城市的參會官員所贊：“人家首都辦事就是大氣。”“大氣”突現了北京國際周的最大特色。
本次國際周會展可謂“虛實”結合，“虛”的方面，大大小小幾十個高層論壇邀請了大量國內外名流精英，幾乎網羅了中國所有經濟發展相關重點話題；“實”的方面，八大展區涉及經濟各領域，盡現科技主題。權威性、全面性、國際性正體現北京城市的特征。北京國際周正是與自己的城市很好結合的產物。
經濟發展，最基本的一點就是突出“特色”。會展經濟也脫不出這個道理。有特色，才會有魅力，才會成為品牌。創出了品牌，才得以持續發展。找到“特色”，就找到了會展經濟的“表”，那“里”在何處？“里”在城市，會展經濟是城市經濟發展的新生代，它最直接地體現著一個城市總體經濟發展的特征和衍生力。北京是中國最具有現代經濟發展特征的城市，所以，國際周以高科技與國際化為主題，定位十分準確，城市無論是在硬件方面的基礎支持，還是軟件方面的人文服務，都有著相應的匹配能力。于是，國際周不僅辦出了名聲，也辦出了高效益（會后盤點，北京國際周大約有近70億美元的投資合同）。
我們既然把會展當作經濟來搞，衡量成功失敗的標準最現成一條是：效益。在會展經濟看似如火如荼的大好形勢中，到底有多少是按照市場規律在辦，到底有誰賺了錢？
當然，不可否認有些城市愿意在會展方面做“長線”，先投資，賺了名聲再賺錢，但是，“客”能請幾次呢？不賺錢的會展必定行之不遠。所以，有理智之士呼吁給急速增溫的會展“擠泡沫”，最主要還是勸搞會展要“表里”如一，不要做力不勝支的事，不然，賠了本連吆喝也賺不上，反而“羞處”畢露，讓別人笑。
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